Sau cơn bão Yagi quét qua Hà Nội, hình ảnh hàng ngàn cây xanh bật gốc, đổ rạp trên các tuyến phố khiến Đỗ Thị Thanh Xuân – thường được biết đến với tên Xuân Lê – không khỏi day dứt. Với chị, đó không chỉ là hậu quả của thiên tai, mà còn là lời nhắc nhở rõ ràng về trách nhiệm của con người với môi trường sống.
Chính từ những suy nghĩ ấy, nữ founder quyết định theo đuổi một hướng đi còn khá mới tại Việt Nam: Thiết kế bao bì bền vững cho doanh nghiệp.
Từ ngân hàng đến hành trình khởi nghiệp với bao bì xanh
Trước khi bước vào lĩnh vực sáng tạo, Xuân Lê từng học kinh tế và có thời gian dài làm việc trong ngành ngân hàng. Công việc giúp chị tích lũy kinh nghiệm về tài chính, quản trị và tư duy tối ưu chi phí cho doanh nghiệp.
Nhưng sau nhiều năm gắn bó với môi trường công sở, chị nhận ra mình muốn làm điều gì đó có giá trị lâu dài hơn cho cộng đồng và môi trường.
Năm 2023, Xuân Lê thành lập Xuan Le Branding – công ty chuyên về thiết kế bao bì bền vững. Theo chị, trong bối cảnh xu hướng “chuyển đổi xanh” ngày càng rõ nét trên toàn cầu, doanh nghiệp Việt nếu muốn đi xa sẽ buộc phải thay đổi từ sản phẩm đến hình ảnh thương hiệu.
“Bao bì không chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm mà còn là cách doanh nghiệp thể hiện trách nhiệm với môi trường và cộng đồng”, chị chia sẻ.
Khác với nhiều đơn vị thiết kế thông thường, Xuan Le Branding không đơn thuần tạo ra mẫu mã bắt mắt, mà tập trung vào giải pháp tổng thể cho khách hàng.
Khi tiếp cận một dự án, đội ngũ của Xuân Lê sẽ phân tích kỹ sản phẩm, kích thước, mục tiêu thị trường và chi phí sản xuất trước khi đề xuất phương án bao bì phù hợp.
Theo chị, một sai sót nhỏ trong thiết kế bao bì cũng có thể khiến doanh nghiệp thiệt hại lớn, bởi mỗi lần sản xuất thường lên tới hàng nghìn hoặc hàng vạn sản phẩm.
Chính nền tảng kinh tế giúp Xuân Lê có góc nhìn khác khi làm sáng tạo. Thay vì chỉ tập trung vào yếu tố thẩm mỹ, chị ưu tiên sự cân bằng giữa thiết kế đẹp, khả thi trong sản xuất và tiết kiệm chi phí.
Bài toán khó của bao bì bền vững
Theo Xuân Lê, thiết kế bao bì xanh khó hơn nhiều so với bao bì truyền thống. Nếu bao bì thông thường có thể sử dụng nhiều màu sắc và hiệu ứng bắt mắt, thì bao bì bền vững lại ưu tiên sự tối giản, hạn chế màu in và sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường.
“Thiết kế bao bì xanh giống như giải một bài toán khó với rất ít dữ kiện”, chị ví von. Không chỉ vậy, mỗi thị trường lại có gu thẩm mỹ khác nhau. Người tiêu dùng Mỹ hay châu Âu thường thích thiết kế tinh giản, tinh tế, trong khi thị trường Trung Đông lại chuộng phong cách rực rỡ và cầu kỳ hơn.
Điều này buộc đội ngũ phải nghiên cứu rất kỹ trước khi triển khai để đảm bảo sản phẩm phù hợp với từng thị trường xuất khẩu. Xuân Lê kể từng có khách hàng trong ngành thực phẩm khô thay đổi hoàn toàn cách đóng gói theo tư vấn của công ty. Thay vì bán lẻ từng hộp, doanh nghiệp chuyển sang thiết kế dạng set quà với tông màu xanh lá chủ đạo nhằm nhấn mạnh yếu tố tự nhiên và hữu cơ.
Kết quả, doanh số tăng trưởng rõ rệt khi khách hàng cảm thấy sản phẩm đáng tin cậy và có giá trị hơn nhờ phần bao bì được đầu tư chỉn chu.
Dù tiềm năng lớn, Xuân Lê thừa nhận việc phát triển bao bì bền vững tại Việt Nam vẫn còn nhiều thách thức. Nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa vẫn e ngại vì chi phí sản xuất bao bì xanh thường cao hơn bao bì nhựa truyền thống. Tuy nhiên, theo chị, áp lực từ các thị trường xuất khẩu và chính sách môi trường đang khiến xu hướng này trở nên tất yếu.
Việt Nam hiện đã đặt mục tiêu Net Zero vào năm 2050, đồng thời triển khai chính sách Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR), yêu cầu doanh nghiệp phải tham gia thu gom, tái chế sản phẩm và bao bì sau sử dụng.
Cùng với đó, nhiều ngân hàng bắt đầu triển khai quỹ tín dụng xanh nhằm hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi mô hình sản xuất thân thiện với môi trường hơn.
Những tín hiệu này giúp Xuân Lê tin rằng bao bì xanh sẽ không còn là xu hướng ngắn hạn, mà sẽ trở thành tiêu chuẩn bắt buộc trong tương lai.
Trong định hướng sắp tới, nữ founder muốn mở rộng Xuan Le Branding theo hướng chuyên sâu hơn cho nhóm doanh nghiệp xuất khẩu.
Theo chị, một sản phẩm tốt chưa đủ để cạnh tranh toàn cầu nếu thiếu hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và bao bì đạt chuẩn quốc tế.
“Chúng tôi muốn trở thành người đồng hành giúp doanh nghiệp Việt nâng tầm hình ảnh thương hiệu bằng những giải pháp bền vững”, Xuân Lê nói.
Từ nỗi day dứt sau cơn bão Yagi đến hành trình xây dựng doanh nghiệp riêng, câu chuyện của Xuân Lê cho thấy khởi nghiệp hôm nay không chỉ là bài toán kinh doanh, mà còn là trách nhiệm với cộng đồng và môi trường sống.
Nguồn: https://kinhtechungkhoan.vn/do-thi-thanh-xuan-nha-sang-lap-xuan-le-branding-khoi-nghiep-voi-bao-bi-giua-lan-song-chuyen-doi-xanh-1446759.html
