Chuỗi bán lẻ của Masan – WinCommerce (WCM) – tăng tốc hiện đại hóa bán lẻ nông thôn, đạt mốc 1.500 cửa hàng WinMart+ Nông thôn vào tháng 4. Doanh nghiệp đã hoàn thành gần 80% kế hoạch mở rộng trong năm tại khu vực này.
Tăng tốc mở rộng trong làn sóng đô thị hóa nông thôn
Trong những năm gần đây, khu vực nông thôn Việt Nam đã chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ nhờ đô thị hóa và thay đổi thói quen tiêu dùng. Sự phát triển hạ tầng giao thông và phổ biến của thương mại điện tử đã thúc đẩy người dân nông thôn ưu tiên các sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ tiện lợi, thay vì chỉ mua sắm tại chợ truyền thống.
WCM đã nhận diện cơ hội này, chọn nông thôn làm trọng tâm chiến lược mở rộng để mang bán lẻ hiện đại đến gần hơn với 60 triệu người tiêu dùng.
.png)
Các sản phẩm của Masan Consumer (Ảnh: Masan).
Tính đến ngày cuối tháng 4, WCM vận hành 4.035 cửa hàng, trong đó 1.500 cửa hàng WinMart+ Nông thôn – chiếm gần 40% mạng lưới. Trong tháng 4, WCM mở thêm 68 cửa hàng mới, trong đó bao gồm 46 cửa hàng WinMart+ Nông thôn, duy trì tốc độ trung bình 2 cửa hàng mỗi ngày. Kết quả này đưa WCM tiến gần mục tiêu 1.900 cửa hàng WinMart+ Nông thôn, hoàn thành gần 80% kế hoạch cả năm.
Theo thông tin từ doanh nghiệp, tăng trưởng doanh thu trên cùng cửa hàng (LFL) của mô hình Nông thôn đạt 15% trong tháng 4, tiếp nối mức 15,6% trong quý I. Thành công này đến từ mô hình cửa hàng tối ưu, tập trung vào sản phẩm thiết yếu và giá cả hợp lý, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng nông thôn.
.png)
Khách mời trải nghiệm tại Đại hội Cổ đông Masan (Ảnh: Masan).
Chuyển đổi số thúc đẩy tăng trưởng
WinCommerce không chỉ mở rộng về số lượng mà còn đầu tư vào công nghệ để nâng cao hiệu quả vận hành. Doanh nghiệp này đã thành công xây dựng mô hình cửa hàng tối ưu, phù hợp với mọi khu vực tại Việt Nam, biên EBITDA cửa hàng trung bình khoảng 7%, đạt điểm hòa vốn doanh thu nhóm thấp nhất Đông Nam Á. WCM sở hữu mô hình cửa hàng Nông thôn để chiếm lĩnh thị phần tiềm năng và liên tục duy trì đà tăng trưởng LFL hai con số.
Theo đó, công nghệ tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong hành trình mở rộng quy mô của đơn vị này. Chia sẻ từ ban lãnh đạo, WCM đã và đang triển khai số hóa toàn diện, hướng tới tự động hóa tất cả các quy trình trong hệ thống 8.000 cửa hàng tương lai – không chỉ tăng hiệu quả, mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng và tối ưu nguồn lực tại cửa hàng. Điều này quan trọng tại nông thôn, nơi bán lẻ hiện đại còn mới mẻ nhưng nhu cầu tiêu dùng đang tăng nhanh.
Chương trình Hội viên WiN, với 11 triệu thành viên, là cầu nối quan trọng giữa WCM, người tiêu dùng và nhãn hàng. Trong quý I, 55% doanh thu của WCM đến từ Hội viên WiN, nhờ các chương trình khuyến mãi được cá nhân hóa dành riêng cho khách hàng.
Đơn cử, các chiến dịch như “Tuần lễ thương hiệu” đã đẩy doanh số dịp Tết năm 2025 tăng 36% so với cùng kỳ. Bên cạnh đó, WCM đang thử nghiệm phiên bản mới của chương trình Hội viên WiN, tích hợp dịch vụ tài chính và phong cách sống, hướng đến mục tiêu 50 triệu hội viên, hiện thực hóa chiến lược “Point of Life” – biến mỗi cửa hàng thành trung tâm đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng.
.png)
Người tiêu dùng mua thịt MEAT Deli (Ảnh: Masan).
WinCommerce đặt mục tiêu đạt 4.500 cửa hàng vào cuối năm 2025, tương đương mở trung bình 2 cửa hàng mới mỗi ngày, trong đó 1.900 cửa hàng được mở ở khu vực nông thôn. Với tốc độ mở mới gần 50 cửa hàng WinMart+ Nông thôn mỗi tháng, mục tiêu mở rộng quy mô tại khu vực nông thôn của doanh nghiệp đang nằm trong tầm tay.
Bên cạnh đó, chuỗi bán lẻ của Masan sẽ thí điểm mô hình WiN+, hợp tác với các cửa hàng tạp hóa truyền thống để cung cấp sản phẩm thiết yếu và ưu đãi. Mô hình WiN+ hoàn thiện chiến lược bán lẻ đa kênh của WCM, phục vụ các vùng nông thôn và thôn bản còn thiếu vắng hệ thống bán lẻ hiện đại.
Mô hình này giúp gia tăng thị phần, lấp đầy khoảng trống trên thị trường, đồng thời hỗ trợ WCM hiện thực hóa mục tiêu nhân đôi thị phần trong thị trường tạp hóa trị giá 50 tỷ USD tại Việt Nam vào năm 2029.
Trường Thịnh
Nguồn: https://stockbiz.vn/tin-tuc/chuoi-ban-le-hang-dau-viet-nam-tang-toc-phu-song-khu-vuc-nong-thon/32509799
