Từ “ông lớn” thực phẩm đến tham vọng AI và thương mại số
Công ty CP Tập đoàn KIDO (HOSE: KDC) vừa chính thức công bố chiến lược lấn sân sang lĩnh vực công nghệ cao, với hai mảng kinh doanh mới gây chú ý là liên doanh sản xuất quảng cáo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) và nền tảng bán hàng 24/7 thông qua avatar kỹ thuật số. Thông tin trên được ông Trần Lệ Nguyên, đồng sáng lập kiêm Phó Chủ tịch HĐQT chia sẻ tại Diễn đàn Kinh tế tư nhân Việt Nam 2025.
Khởi nguồn từ năm 1993, KIDO đã tạo dựng tên tuổi gắn liền với ngành thực phẩm tiêu dùng, hàng loạt sản phẩm thiết yếu của KIDO đã trở nên quen thuộc trong bếp ăn của người Việt. Sau khi bán lại mảng bánh kẹo cho Mondelez International năm 2014, tập đoàn tái cấu trúc để tập trung vào dầu ăn, kem và thực phẩm đông lạnh, với những thương hiệu nổi tiếng như Tường An, Marvela, Merino, Celano. Gần đây, việc tiếp quản thương hiệu Bánh bao Thọ Phát cho thấy KIDO tiếp tục củng cố vị thế trong ngành hàng tiêu dùng.
Nửa đầu năm 2025, doanh thu hợp nhất của KIDO đạt trên 4.300 tỷ đồng, phản ánh sự ổn định của mảng kinh doanh cốt lõi. Tuy nhiên, thách thức từ chi phí nguyên liệu leo thang và sức ép cạnh tranh đã khiến biên lợi nhuận không còn dễ dàng. Trong thông điệp gửi cổ đông, Chủ tịch HĐQT Trần Kim Thành nhấn mạnh tới một “cuộc cách mạng toàn diện”, trong đó chuyển đổi số được xem là mũi nhọn để đưa KIDO bước sang giai đoạn phát triển mới.
Trên thực tế, sự chuyển dịch này không phải quyết định vội vã. Hai năm qua, KIDO đã thử nghiệm với kênh thương mại giải trí E2E trên TikTok, hoạt động như một mạng đa kênh phân phối cả sản phẩm nội bộ lẫn hàng liên kết. Đây được coi là bước tập dượt quan trọng giúp tập đoàn hiểu sâu hơn về hành vi tiêu dùng trực tuyến, cách thức hợp tác với nhà sáng tạo nội dung và đặc biệt là kinh nghiệm vận hành thương mại điện tử.
2 “đòn bẩy” mới của KIDO
Theo công bố tại diễn đàn, KIDO sẽ hợp tác với một tổ chức công nghệ hàng đầu ở Chiết Giang (Trung Quốc) để thành lập công ty liên doanh AIRO. Đây là địa phương vốn được mệnh danh “Thung lũng Silicon” của Trung Quốc, nơi quy tụ nhiều gã khổng lồ công nghệ như Alibaba và các startup AI nổi bật. Trong AIRO, KIDO nắm 51% vốn và ông Trần Lệ Nguyên trực tiếp giữ vai trò Chủ tịch HĐQT. Dự kiến, AIRO sẽ chính thức ra mắt tại Việt Nam vào tháng 10/2025, tập trung giải quyết hai nhu cầu lớn nhất của doanh nghiệp: quảng cáo và bán hàng.
Ở mảng quảng cáo, công nghệ AI được kỳ vọng sẽ thay đổi toàn diện quy trình sản xuất TVC. Nếu trước đây, một TVC truyền thống cần tới 2–3 tháng và chi phí cao, thì với AI, thời gian có thể rút ngắn chỉ còn 2–4 tuần và chi phí giảm 70–80%. Điều này không chỉ giúp các tập đoàn lớn tiết kiệm ngân sách marketing mà còn mở cánh cửa cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tiếp cận quảng cáo chất lượng cao với chi phí hợp lý.
Đột phá hơn cả là việc ứng dụng AI để tạo ra các avatar bán hàng ảo, có khả năng hoạt động 24/7 trên nền tảng thương mại điện tử. Ông Trần Lệ Nguyên cho rằng đây là công nghệ có thể thay thế mô hình KOL/KOC vốn tốn kém và tiềm ẩn nhiều rủi ro. Avatar kỹ thuật số sẽ giúp doanh nghiệp làm chủ hoàn toàn hình ảnh thương hiệu, truyền tải thông điệp thống nhất và tương tác cùng lúc với hàng ngàn khách hàng.
Với những bước đi này, KIDO không chỉ đơn thuần tìm kiếm công cụ hỗ trợ bán hàng, mà còn thể hiện tham vọng tái định nghĩa cách thức thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trong kỷ nguyên số. Từ vị thế “ông lớn” ngành thực phẩm, tập đoàn đang từng bước định hình mình như một nhà tiên phong trong việc kết hợp giữa công nghệ và tiêu dùng, mở ra hướng đi mới cho thị trường quảng cáo và thương mại điện tử tại Việt Nam.
Nguồn: https://kinhtechungkhoan.vn/kido-re-huong-bat-ngo-khai-pha-manh-dat-con-bo-ngo-cua-lang-cong-nghe-viet-1398034.html
