Công ty CP Hàng tiêu dùng Masan Consumer (MCH) vừa công bố nghị quyết Hội đồng quản trị về việc bổ nhiệm bà Nguyễn Trương Kim Phượng giữ chức Phó Tổng Giám đốc, có hiệu lực kể từ ngày ký. Động thái nhân sự cấp cao diễn ra trong bối cảnh doanh nghiệp định hướng quay lại quỹ đạo tăng trưởng hai chữ số từ năm 2026, sau một năm lợi nhuận suy giảm và một số ngành hàng chủ lực chững lại.
Theo phân công, bà Phượng sẽ trực tiếp phụ trách hai ngành hàng trọng yếu gồm thực phẩm tiện lợi và đồ uống. Ban lãnh đạo kỳ vọng khối kinh doanh này có thể đạt tốc độ tăng trưởng hai chữ số, hướng tới mục tiêu nâng doanh thu thêm khoảng 20% trong giai đoạn tới.
Ở mảng thực phẩm tiện lợi, chiến lược mới không chỉ dừng ở việc mở rộng danh mục sản phẩm mà hướng đến xây dựng mô hình “bữa ăn hoàn chỉnh”. Điều này đồng nghĩa doanh nghiệp chuyển trọng tâm từ các sản phẩm đơn lẻ sang giải pháp tiêu dùng trọn gói, gia tăng giá trị trên mỗi khách hàng. Định hướng này được triển khai song song tại thị trường trong nước và quốc tế, trong khuôn khổ chiến lược Go Global mà công ty theo đuổi nhiều năm qua.
Song hành với tái cấu trúc ngành hàng, Masan Consumer tiếp tục hoàn thiện mô hình Digital 4P – nền tảng tích hợp dữ liệu và công nghệ vào bốn trụ cột gồm marketing, bán hàng, phân phối và quản trị danh mục sản phẩm. Năm 2026 được xác định là giai đoạn tăng cường phối hợp giữa Retail Supreme và chiến lược digital marketing cá nhân hóa, nhằm tối ưu khả năng tiếp cận người tiêu dùng và nâng cao hiệu suất vận hành.
Trước khi được bổ nhiệm, bà Nguyễn Trương Kim Phượng giữ vai trò Giám đốc Marketing Cấp cao ngành thực phẩm tiện lợi. Gia nhập công ty từ năm 2010, bà có hơn 16 năm kinh nghiệm và từng trực tiếp dẫn dắt một trong những ngành hàng đóng góp lớn vào doanh thu.
Trong quá trình công tác, bà là nhân sự chủ chốt trong việc phát triển thương hiệu Omachi, đưa nhãn hàng này dịch chuyển từ hình ảnh mì ăn liền truyền thống sang phân khúc thực phẩm tiện lợi cao cấp. Danh mục sản phẩm được mở rộng với các dòng cơm tự chín, lẩu tự sôi và bộ sưu tập “Quán xá Châu Á”, bám sát xu hướng tiêu dùng đề cao tính tiện lợi và trải nghiệm đa dạng.
Chia sẻ về quyết định bổ nhiệm, ông Danny Le – Chủ tịch Masan Consumer cho biết, doanh nghiệp đang từng bước xây dựng đội ngũ lãnh đạo kế cận am hiểu người tiêu dùng thế hệ mới, thành thạo công nghệ và nắm vững nguyên tắc vận hành ngành FMCG. Theo định hướng này, công ty tiếp tục phát triển theo mô hình Consumer-Tech, kết hợp tiêu dùng và công nghệ làm trục tăng trưởng dài hạn.
Áp lực tăng trưởng sau năm lợi nhuận đi lùi
Kế hoạch năm 2026 của Masan Consumer đặt mục tiêu doanh thu trong khoảng 33.800 – 35.000 tỷ đồng, tương ứng mức tăng trưởng hai chữ số so với thực hiện năm trước. Đồng thời, doanh nghiệp định hướng cải thiện biên lợi nhuận thông qua nâng cao hiệu quả vận hành và tối ưu cơ cấu danh mục sản phẩm.
Năm 2025, doanh thu thuần của MCH đạt gần 30.557 tỷ đồng, gần như đi ngang so với năm 2024. Tuy nhiên, lợi nhuận sau thuế chỉ đạt 6.764 tỷ đồng, giảm 14,6% so với cùng kỳ.
Theo lý giải từ phía doanh nghiệp, mức sụt giảm chủ yếu đến từ hai ngành hàng lớn là gia vị và đồ uống đóng chai. Doanh thu ngành gia vị giảm 6,9% trong quý IV và giảm 7,1% tính chung cả năm; trong khi mảng đồ uống đóng chai ghi nhận mức giảm từ 5,6% đến 7%. Một số thương hiệu chủ lực như Chinsu ở ngành gia vị hay các dòng đồ uống như Wake-up, Vĩnh Hảo chịu áp lực cạnh tranh và biến động nhu cầu tiêu dùng.
Ở chiều ngược lại, mảng thực phẩm tiện lợi và cà phê chỉ tăng trưởng ở mức khiêm tốn, khoảng 1,2% – 2,9% trong năm 2025, chưa đủ bù đắp sự suy giảm của các ngành hàng còn lại. Điều này cho thấy dư địa mở rộng vẫn còn, song đòi hỏi cách tiếp cận mới về sản phẩm, kênh phân phối và truyền thông để tạo ra động lực tăng trưởng bền vững trong giai đoạn tới.
Nguồn: https://kinhtechungkhoan.vn/masan-consumer-bo-nhiem-nu-lanh-dao-ky-cuu-giao-trong-trach-quan-trong-1429262.html
