PNJ ghi dấu tại Event Marketing Awards 2025 với chiến thắng “Best Cost-Effective Event”

PNJ khẳng định vị thế hàng đầu trong lĩnh vực marketing sự kiện khi được xướng tên là doanh nghiệp chiến thắng cao nhất tại hạng mục “Best Cost-Effective Event” (Chiến dịch sử dụng ngân sách hiệu quả nhất) tại Event Marketing Awards 2025, nhờ thành công nổi bật của chuỗi chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt”.

Theo đại diện ban tổ chức, “Best Cost-Effective Event” là một trong những hạng mục có tính cạnh tranh cao và tiêu chí đánh giá khắt khe nhất tại mùa giải năm nay. Các chiến dịch được đề cử phải chứng minh khả năng tối ưu hoá chi phí và nguồn lực, đồng thời mang lại hiệu quả kinh doanh vượt trội, thể hiện qua các chỉ số định lượng rõ ràng.

Chiến thắng tại Event Marketing Awards 2025 năm nay là minh chứng sống động cho khả năng triển khai các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả ngân sách tối ưu. Giá trị của giải thưởng càng được nhân lên khi PNJ đang không ngừng tái tạo và áp dụng nhiều sáng kiến tối ưu chi phí, cải thiện hiệu suất kinh doanh trong bối cảnh khó khăn từ thiếu nguồn nguyên liệu và suy giảm sức mua.

Đại diện ban lãnh đạo PNJ cho rằng chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt” vượt qua nhiều đối thủ mạnh trong khu vực nhờ cộng hưởng nhiều yếu tố. Đầu tiên là khả năng tận dụng linh hoạt nhiều nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội để lan tỏa thông tin và thu hút tương tác trực tuyến (online) lẫn trực tiếp (offline) mà không cần chi phí quảng bá lớn. 

Roadshow trong khuôn khổ chiến dịch “Hành trình Trang sức xuyên Việt” thu hút tương tác online lẫn offline (Ảnh: Phương Nga)

Yếu tố thứ hai làm nên thành công của chiến dịch là sự kết hợp hài hòa của mua sắm, giải trí và trải nghiệm văn hóa địa phương vào một sự kiện mang tính lưu động. PNJ khéo léo “may đo” các hoạt động trên mỗi chặng hành trình bằng cách tích hợp văn hóa đặc trưng vùng miền, nhờ đó tạo nên sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng địa phương.

Chiến dịch này là ví dụ điển hình nhất cho nỗ lực nâng tầm thương hiệu và cá nhân hóa chương trình chăm sóc khách hàng của PNJ. Công ty đã thu hút khách hàng cũ trở lại, đồng thời tăng khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng mới ở những thị trường còn nhiều dư địa phát triển. Những hoạt động độc đáo được triển khai bài bản đã khắc sâu định vị PNJ là thương hiệu trang sức uy tín và dễ tiếp cận.

Việc khai thác nền tảng dữ liệu và công nghệ được PNJ chuẩn bị trong nhiều năm để tăng độ phân giải trong phân tích thị trường cũng là yếu tố tiên quyết cho thành công của Hành trình Trang sức xuyên Việt. Những đề bài hóc búa về hình thức khuyến mãi, chi phí, nguồn lực triển khai… nhanh chóng có lời giải dựa trên phân tích dữ liệu và cắt lớp nhu cầu người tiêu dùng.

“PNJ triển khai Hành trình Trang sức xuyên Việt 2 năm liên tiếp và ghi nhận nhiều thành quả tích cực từ chiến dịch này. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn không ngừng đổi mới sáng tạo, linh hoạt thay đổi chiến lược sản phẩm phù hợp theo từng giai đoạn và từng khu vực. Vượt ngoài mục tiêu cải thiện hiệu quả kinh doanh và chinh phục thị trường, chiến dịch còn là hành trình tôn vinh vẻ đẹp và truyền cảm hứng cho mỗi người vững tin vào vẻ đẹp riêng của bản thân”, đại diện PNJ chia sẻ.

Sự kiện trong khuôn khổ “Hành trình Trang sức xuyên Việt” thu hút đông đảo khách tham dự (Ảnh: Hoàng Nga)

Nỗ lực chuyển mình và nâng tầm thương hiệu của PNJ thông qua các chiến dịch tiếp thị độc đáo, hiệu quả trong điều kiện kinh doanh nhiều biến động còn được nhiều giải thưởng trong và ngoài nước ghi nhận. Trước đó, công ty đã 3 lần liên tiếp nhận giải Best Retail Marketing tại Marketing Events Awards, 2 năm liên tiếp được vinh danh Sáng kiến tiếp thị bán lẻ của năm tại Retail Asia Awards và 2 giải thưởng tại Dragons of Asia 2024.

Các chiến lược tiếp thị và truyền thông bán lẻ hiện đại đang là trợ lực quan trọng cho đà tăng trưởng kinh doanh của PNJ. Năm ngoái, công ty chinh phục cột mốc kỷ lục mới về doanh thu với 37.823 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 2.113 tỷ đồng, lần lượt tăng trưởng 14,1% và 7,2% so với cùng kỳ.

Quý I năm nay, công ty ghi nhận doanh thu thuần 9.635 tỷ đồng và lãi sau thuế 678 tỷ đồng. Trong giai đoạn thị trường bán lẻ giảm tốc do nhu cầu tiêu dùng suy yếu và giá vàng cao, mảng bán lẻ trang sức tiếp tục lội ngược dòng thị trường để tăng trưởng 6%. Đại diện ban lãnh đạo cho hay, các chương trình marketing mùa cao điểm bán hàng đầu năm tiếp tục giúp công ty thu hút thêm khách hàng mới và ghi nhận lượng lớn khách hàng cũ trở lại.